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春节档汽车营销“大乱斗” 哈弗大狗组合拳出击“旺旺旺”

发表于2021-03-01 分类:生活 来源:杭州网

    春节期间7部优质电影作品大集结,成就史上“炮火味”最浓的春节档大乱斗,最终贾玲处女作品《你好,李焕英》逆袭而上成为最大赢家。同期在汽车圈,也是各大品牌收获新年第一波流量的时机,能否实现开门红,成败皆在此一举。其中,以顶流网红出道的哈弗大狗再一次抢占新年话题高地,打出一套营销“组合拳”,在各大品牌方硝烟四起的春节营销战中交出了一份满意的答卷。再一次让网友们见证了哈弗大狗不仅是在市场上是极具竞争力的产品,更是一位会潮玩的营销“奇才”。

 

    “牛转钱坤”潮玩中国年 哈弗大狗让节日营销有温度更有创新

    春节对于中国人来说是最为重要的一个节日,而对于品牌方而言,如何能够在这个传统节日中与公众进行一个良性而富有温情的互动,并且在形式上有创新,是必须要思考的问题。

    对此哈弗大狗延续“用户共创”的养成模式,迎合“就地过年”的节日热点,以走心的情感营销,在春节前夕发起的#哈弗大狗牛转钱坤旺旺旺#微博互动话题,让网友们畅抒己见,一表不能过年归乡的思念之情,并发布对牛年的祝福,并将新年礼物送到网友们的手中,以弥补就地过年游子们的遗憾,在网络上引发年轻人们的强烈共鸣,众多网友纷纷留言,在第一时间让网友们深刻的感受到了哈弗大狗的温情,成功的与用户实现了一场情感上的互动。

 

    如今“春节档”的热度还没有完全退去,而哈弗大狗的下一步营销动作也已经开启了。这一次哈弗大狗在形式上大胆创新,将潮玩与传统节日紧密结合到了一起。在2月26日元宵节当天,将网民们期待已久的限量版“大狗飞行员”玩偶盲盒正式在线上推出,哈弗大狗以这种年轻人乐于接受的模式,让满是“汤圆气息”的元宵佳节增添了一份潮玩的气氛,如此看来哈弗大狗不可谓不是一位将“潮玩”玩到极致的优秀营销玩家。

 

    事实上,哈弗大狗在此次春节期间分别以走心的情感营销和极具创意的“盲盒”玩法获得网友芳心,也是其秉承“用户共创”养成营销路线的一次突破。在去年从哈弗大狗全球征名,到配置征名、配色征集、车友会命名等一系列营销事件,和多场以“潮流”为名的营销活动,一路势如破竹,多次登顶各大平台热度排名,收获了顶级流量,并取得了连续多月破万的销量。而此次能够以走心的模式与用户在情感上进行互动,为哈弗大狗的品牌形象增添了温情的色彩;而盲盒的玩法更是大狗在潮玩道路上的一次突破,让大狗再一次“年轻化”,也体现了哈弗品牌方极致的用户思维。

    直播界的“新宠儿” 哈弗大狗多轮行动引领牛年春节直播潮

    从去年开始,直播作为增长最快的营销方式,各大品牌商皆在积极的尝试。而回溯哈弗大狗的直播之路也是带有多种色彩的,从抖音机车女神痞幼与“狗哥”两次的深度互动,到专业汽车媒体“双蕉”到精彩解读,以及抖音极限运动女神铁豆与狗哥在-30℃冰雪里的batter等等一系列直播行动,从性感营销到专业解析,哈弗大狗从多个维度进行尝试,而在春节期间哈弗大狗也是积极加入到直播大军中,以连续多场不同形式的直播形式为用户们打造了多场直播盛宴,俨然成为了晋身直播界的“新宠儿”。

 

    在今年春节期间举办的直播活动中,继去年9月份哈弗大狗&京东合作举办潮流共创预售会之后,这两只汽车与电商界最知名的萌宠,在本次春节再度合作,在小年夜当晚,哈弗大狗与京东物流合作举办小年夜综艺直播秀,邀请多位达人参加,不仅以最超的福利帮助网友们置办到“哈弗大狗”这件新年最大件年货,同时“综艺直播”开启了汽车联名直播营销的一个全新形式。

 

    之后在大年初五各地迎财神的时候,哈弗大狗团队两大灵魂人物——“狗哥”董玉东、“狗仔”张梦元共组“大狗天团”CP强势出击,从产品研发、3/4刻度的定位定位、“用户共创”的营销理念等全方位解答网友们提出的问题,在直播过程中两位高管与网友们如家人般亲切的互动,狗哥与狗仔的形象再一次深入人心,此役无疑将哈弗大狗的私域流量池实现又一次“进化”。

 

    总之,在这个不平凡的春节档中,哈弗大狗以一系列“组合拳”的营销攻势下,又一次在各大品牌方群雄逐鹿的混战中成功出位,并在“潮玩”的的道路上增添了一份温情。在接下来的,哈弗大狗将继续秉承与用户共创的理念,通过更多围绕以用户为中心的共创形式,传递哈弗大狗3/4刻度的生活态度,并与越来越多的用户同频共振,在2021年解锁更多潮玩新操作!



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